Средства массовых коммуникаций. 
Коммуникация бывает личной. Использование масс коммуникаций, рассчитанных на большую аудиторию (телезрители).
Технология финансирования СМК. 
Все СМК делятся на: 1) бюджетные (за счет прямых бюджетных средств); 2) спонсируемые (за счет спонсорских, меценатских и пр. взносов); 3) независимые; 4) смешанный тип.
1) бюджет – элемент гос-ва. Выражают т.зр. госуд-ва. Т.к. гос-во – инструмент общ-ва, след., СМК должны выражать т.зр. общ-ва, но это не так.
2) Накладывает обязательства на СМИ.
3) Независимые СМК, кот. сущ. за счет собственных средств. Создано как коммерческое предприятие, явл. участником рынка, цель – прибыль.
4) Общественные СМК (чаще применяется к ТВ). Канал, кот. не должен зависеть ни от гос-ва ни от др. полит. сил, а выражать только т.зр. зрителей. 
1. потребитель СМИ. 40%
2. рекламодатель.
Товар – люди. Придается аудитория рекламодателю. Задачи: 1) аккумулирование аудитории вокруг контента; 2) отоваривание (превращение в товар) аудитории.
Медиа – двойственны: социальная сторона – информировать, экономическая (бизнес) – получить прибыль. Аудитория – продукт. Проблема – рекламодатель заинтересован в определенной аудитории. 
Определение своего сегмента аудитории естественным образом вытягивает за собой отбор соответствующих каналов коммуникации и опоры на близкие для аудитории идеалы и ценности.
ТВ смотрят тем больше, чем ниже достаток, ниже образование и т.д. 90% - смотрят ТВ. 30% - рекламная аудитория. 
Т.о., не будет программ для пенсионеров и детей. А ТВ будет отражать программы меньшинства. Провоцирует конфликтность. 
На 1й план выходит не информационная, а рекреационная ф-ция СМК компенсаторно-рекреационный формат – сказка). Меньше новостей и инф. блоков, тем успешнее (в соврем мире).
Эти особенности необходимо учитывать в ПР акции.