Период от нач 20 в и до 2 мир войны наз исследователями «эрой рассады и становления PR как профессии и научной дисциплины», периодом «реакции/ответного действия», эпохой специалистов по представлению интересов заинтересованных лиц».
Впервые начали появл Publicity Bureaus (Бюро паблисити) – прародители современных PR-агентств и отделов. Первое появилось в Бостоне в 1900 г и уже в ближ 10летие стало необходимым инструментом для мн сфер бизнеса, проводили PR-консультирование в разн обл жизни, отрабатывали новейшие PR-технологии. Эти бюро вытеснили юристов из традиционной сферы – лоббирования интересов компаний – и показали значимость работы с общ мнением и общественностью.
Кодекс проф поведения IPRA запрещает членам ассоциации иметь дело с “подставными организациями”. Член ассоциации не должен ока¬зывать содействие никакой организации, провозглашающей одно, а на деле служащей каким-то тайным интересам. Право каждого убеждать окружающих при условии, что средства честны и законны — это основное условие демократии, но в области ПР оно является основным способом деятельности. Все, занятые в ПР, должны неизменно сохранять чув-во ответ-ти, т.к. их деятельность воздействует на сознание людей и влияет на жизнь общества.
Основными принципами PR являются: - Говорить о себе правду, только правду и ничего кроме правды. (Но никто не утверждает, что надо говорить всю правду. В этом и заключается одна из важных особенностей PR - отделять информацию, которая должна быть опубликована, от информации, которую публиковать нельзя ни в коем случае.) - Искать "связки" с действительностью, уметь самостоятельно эти самые "связки" просчитывать и реализовывать. - Хорошие PR не должны быть заметными и тем более навязчивыми. Нельзя забывать о чув-ве меры. - Тщательно отслеживать интересы и стиль подачи материалов всех жур-тов, специал-щихся в обл подготовки материалов в системе PR, для их опубликования в СМИ.
Начало 20 века в США окончательно сформировался PR
Айви Ли – журналист специализир в экономике. Технология publicity – получение известности с помощью прессы. 1921 год – книга Publicity.
1. массированный выброс инфо о Рокфеллере, его семье по всем ам изданиям
2. за эти публикации не платили
3. информация абсолютно правдивая
4. информация односторонняя – тенденциозная.
Уолтер Липман. Специализировался на полит журналистике. 1922 книга «Общ мнение». Указал осн константы, с пом кот. можно формировать общ. мнение. 
Ввел понятие «социальный стереотип» - твердый отпечаток.
Эдуард Бернейз (1891-1995). 1й учебник по PR «Кристаллизация общ мнения».
Основал первую школу PR mana, его жена была первая prwomen. В 1919 г. открыл в Нью-Йорке свою фирму по управлению известностью.
+ суггестия.